¿Qué dicen los materiales sobre tu marca?
Cuando hablamos de identidad de marca, solemos pensar en el logo, los colores o la tipografía. Sin embargo, los materiales que eliges también son fundamentales para comunicar un mensaje claro y coherente. Desde el empaque hasta el mobiliario, cada material contribuye a crear una experiencia emocional y sensorial, fortaleciendo la conexión con tu audiencia.
Los materiales como extensión de tu identidad
Etapa de desarrollo etiquetas Cervezas Artesanales Treca
¿Cartón reciclado o plástico brillante? Cada opción transmite un mensaje único: el cartón reciclado sugiere sostenibilidad, mientras que el plástico puede evocar funcionalidad y modernidad. No existe una opción intrínsecamente "mejor"; lo importante es que los materiales reflejen los valores y propósito de tu marca de forma coherente.
"Los materiales que seleccionas no solo impactan en la estética; moldean la percepción del consumidor y refuerzan la identidad de marca."
La importancia de la textura y los acabados
Los materiales no solo se ven, se sienten. La textura y los acabados afectan la percepción del producto y el comportamiento del consumidor. Un acabado mate puede comunicar sofisticación y sobriedad, mientras que uno brillante tiende a proyectar dinamismo y accesibilidad.
Un estudio publicado en Harvard Business Review revela que el tacto aumenta las probabilidades de compra, ya que genera una conexión emocional inmediata con el producto .
La sostenibilidad como tendencia clave
Con el aumento del interés por el medioambiente, cada vez más consumidores optan por marcas que muestran un compromiso con la sostenibilidad. Según un informe de Nielsen, 66% de los consumidores están dispuestos a pagar más por productos de empresas socialmente responsables. Seleccionar materiales ecológicos no solo cuida el planeta, sino que posiciona tu marca frente a un público consciente (NIQ).
Ejemplos de marcas que comunican a través de sus materiales
Marcas globales:
Apple: Su uso de aluminio pulido refleja elegancia, durabilidad y minimalismo, reforzando su identidad premium.
Tesla: Integra materiales reciclados en su diseño futurista, alineando su imagen con la sostenibilidad y la innovación.
Patagonia: Utiliza tejidos reciclados y algodón orgánico, dejando clara su misión ecológica y su compromiso con el medioambiente.
Marcas locales:
Diseño final - Session IPA
Majen (cosmética): Su packaging ecológico y coherente conecta emocionalmente con consumidores interesados en productos sostenibles.
Treca Cervecería Artesanal: Sus etiquetas personalizadas conectan la tradición cervecera con la creatividad al reflejar la personalidad de las hermanas de la dueña. El uso de latas reciclables y merchandising elaborado con bagazo refuerza su compromiso con la sostenibilidad y la economía circular, alineando cada detalle del proyecto con los valores de la marca. Si quieres conocer el desarrollo completo de este proyecto haz clic aquí.
Conclusión
Los materiales que eliges van más allá de lo estético o logístico; son una herramienta poderosa de comunicación que refuerza la identidad y los valores de tu marca. Cada detalle –desde una textura hasta el tipo de material– impacta de manera silenciosa, pero significativa.
Si deseas que tu marca conecte emocionalmente y cuente una historia auténtica, no solo pongas atención a lo que comunicas con palabras, sino también a lo que tus materiales dicen de ti.
